新信号！茅台，突然宣布降价

茅台又调价了！这次，线下渠道也跟上了？一起来看↓

据不完全统计，包括本次调价在内，非标茅台酒已在年内调价4次。另据了解，目前贵州茅台核心大单品飞天茅台（53度 500ml）价格并没有变化，在i茅台上依然需要定时“抢购”。

11月10日，贵州茅台召开2026年第三季度业绩说明会。 公司董事、代总经理王莉表示，茅台市场化改革仍在推进，i茅台将从当前的“抢购”模式逐步向满足消费者需求的日常售卖模式转变。

对于“茅台是否不再稀缺”的质疑，王莉表示，过去由于供给侧的层层“隔热”，消费者不敢买、买不到，或者需要加价买， 本质上是供给侧不适配消费需求，把流通环节囤积炒作、投机溢价带来的“买不到”当作“稀缺”，是对茅台酒稀缺性的误解。茅台酒的稀缺性源自独特不可复制的自然生态、微生态和人文生态。

王莉还表示， 下一步，公司将聚焦“渠道协同”与“服务跃升”。在保持渠道体系和商业模式稳定的基础上，优化完善社会渠道商授权合作机制；i茅台持续聚焦消费者“公平、保真、便捷”的诉求，同时承担新品首发平台功能，并打造成公司的“服务中台”；自营门店则持续拓展目标客群，面向社会开放销售。

从经营数据来看， 今年前三季度，贵州茅台实现营业总收入1332.84亿元，同比增长1.82%；其中i茅台累计实现酒类不含税收入585.62亿元，同比增长约360%，并改变了茅台直销与经销渠道的收入占比。

有分析认为，贵州茅台正在主动收窄甚至消除同一产品在不同渠道的价差，防止线下渠道利用信息差或货源优势维持高价。 此前，公司已通过价格调整让i茅台价格低于线下门店，形成“剪刀差”，此次线下降价是对渠道协同逻辑的进一步落地。

白酒独立评论员肖竹青表示，从三季报业绩说明会的表态看， 茅台管理层进一步明确了摒弃渠道压货、按真实动销动态投放产品的经营思路。

不过， 对市场形势，茅台管理层的判断并不乐观。王莉在三季度业绩说明会上表示，行业当前仍处于深度调整之中，消费需求疲软、消费场景减少的态势没有发生根本性转变，贵州茅台酒、茅台酱香酒均面临来自市场的挑战和考验。

王莉还透露，2027年度贵州茅台酒的下沙生产已经结束，经前期综合评估，未新增茅台酒基酒产能。 目前，公司董事会正在制定2026年度中期利润分配方案。

截至11月13日收盘， A股股王贵州茅台股价报收于1435.26元/股，涨幅为1.77%。

来源丨中国商报微信综合自财联社、界面新闻、21世纪经济报道、中国经济网、潇湘晨报等